安利的企业公民之道 …………………………………马 银
近日，安利（中国）成功获得商务部颁发的直销企业牌照，表明多年来安利在中国表现出的卓越企业公民形象，得到了政府和社会各界的认同。企业的社会责任，是当前的热点话题，直销行业因其运营模式的独特性，直销行业的企业公民问题，更是社会关注的一大焦点。
安利（中国）作为直销行业的领军企业，在企业公民之道和公益营销方面，取得哪些成就？有哪些值得借鉴的经验？安利（中国）副总裁陈朝龙接受了笔者的专访。
笔者：安利（中国）为何如此重视慈善事业，这样做的初衷是什么？
陈朝龙：慈善，是安利公司1959年创办之初就积极投入的事业，这源于创办者温安洛和狄维士两个家族的传统，更源于那份认真履行企业社会责任的执着。而今，随着全球事业的发展，安利有了更多能力去回报社会。坚持慈善工作，一直都是安利在世界各国的公司都秉承的传统，因为安利公司做的生意都不可避免地跟人打交道，所以，通过慈善公益活动，可以融合公司与社会、人与人、人与社会的紧密关系，企业内部的凝聚力也得以加强。这一企业文化，激发了安利员工参与社会公益活动的热情，增强了企业与员工、与当地社会的融合度。
笔者：从1995年安利（中国）建立至今，共参与了多少项公益和慈善活动，投入的资金有多少？
陈朝龙：对于社会公益事业的热情，安利永远不会消退。我们希望安利的每一位营销人员、每一个员工，都积极参与公司组织的公益活动，我们更希望通过这些活动影响他们，使他们个人也能够将热心公益的理念根植于心底。我们希望通过公益活动，提升每一个人的道德素质，最终开创出全新的人生和社区形象。
安利对公益事业的看法是“取诸社会、用诸社会”，我认为这也是安利公司作为企业公民一贯的社会责任感的体现。公益活动方面，安利（中国）公司也有这方面的预算，刚开始可能比较少一点，现在每年大约有2000万元的预算。截至目前，安利在中国累计赞助各类公益活动超过2000项，涉及儿童、环保和健康等方面，持续投入超过1.5亿元人民币。我们的行动也得到了社会各界的赞赏和尊重，其中包括各类嘉奖1,300多项。
笔者：近年来，安利（中国）先后获得了很多国内慈善方面的大奖，还确立了环保、儿童、健康三大公益理念，请介绍安利这样考虑的初衷是什么？将采取怎样的具体措施来实现三大公益理念？
陈朝龙：安利将在中国开展的公益事业锁定在三个领域：关爱儿童、致力环保、倡导健康。不难看出，这些项目更能符合中国国情。首先是儿童，儿童是社会的未来，关心儿童是企业义不容辞的义务；而保护环境既是中国重要国策，也是企业和每位公民的义务；至于健康，这和安利企业本身的产品有关，也和国家倡导的全民健身有着紧密的联系。在“有健康才有将来”的理念下，安利公司在中国成立10年来，一直扮演着全民健康和运动的积极推动者。
为保证每一理念的实施，在儿童方面，安利打造“安利名校支教”品牌；环保方面，安利打造“哪里有安利哪里就有绿色”的“安利林”；健康方面有“纽崔莱健康跑”。我们每一个项目都直接与受助人联系，尽量减少过程中不必要的损失。例如我们的“名校支教”活动，每一笔钱都是直接落在当地的受助学校。另外，公司每年定期委派专人到当地了解受助情况，定期进行捐赠。提高了资金使用的信用和透明度，保证了活动的有效性和善始善终。
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